Werbemittel: Was können Firmen in Bezug auf Nachhaltigkeit praktisch umsetzen?

In wohl jeder Firma spielen sie eine Rolle: Werbemittel. Mal eine größere, mal eine kleinere – abhängig von Branche, Budgets und Kreativität. Auch in Zeiten fortschreitender Digitalisierung kommen die verantwortlichen Abteilungen immer mal wieder an den Punkt, über eine entsprechende Investition beraten zu müssen. Der Einsatzzweck reicht dabei vom Mitarbeiter Onboarding bis zum weihnachtlichen Kundenpräsent. Vom klassischen Infoflyer, über Gummibärchen, Stifte oder Tassen bis zu Lebensmitteln – die Auswahl ist nahezu grenzenlos. Wie sieht es aber aus, wenn Nachhaltigkeit ein entscheidendes Auswahlkriterium sein soll? Wir wollen in diesem Artikel einige Möglichkeiten näher beleuchten und haben einige Anregungen zusammengetragen, die bei der Auswahl helfen können:

Generelle Kriterien bei der Werbemittelwahl

• Nur so viel bestellen, wie wirklich benötigt wird.
• Lieber langlebig & hochwertig als besonders günstig.
• Im Sinne der CO₂ Kompensation, wenn möglich regionale Produktion und Produkte bevorzugen.

Drucksachen

„Der Klimawandel ist deutlich zu spüren, anderthalb Grad mehr im Durchschnitt machen einen riesigen Unterschied. Das ist beängstigend, wir müssen dringend etwas tun.“ (Uwe D’Agnone. Erfinder des Graspapiers)

Welches Papier ist am umweltfreundlichsten?

Recyclingpapier erreicht eine sehr gute Umweltbilanz, denn der Verbrauch an Energie, Wasser und sonstigen Rohstoffen ist bei der Produktion deutlich geringer als bei der Herstellung von Frischfaserpapier: Recyclingpapier spart bis zu 60% Energie, bis zu 70% Wasser, verursacht deutlich weniger CO₂ und verringert Abfall und Emissionen.

Weiterhin zu beachten:

• Umweltzeichen Blauer Engel – garantiert 100% Altpapier
• FSC und PEFC zertifiziert – Papier aus verant­wortungs­voller Forstwirtschaft. Nur zertifizierte Druck­unter­nehmen dürfen die Siegel verwenden.
• 100% oder anteilig Graspapier nutzen – nachhaltigstes industriell gefertigtes Papier der Welt; bei der Herstellung werden 97 Prozent der benötigten Energie eingespart und der CO₂-Eintrag ist um 75 Prozent niedriger als bei der Herstellung aus Holz.
• Klimaneutral drucken – die Druckerei kompensiert unvermeidbare CO₂-Emissionen durch Investition in zertifizierte Klimaschutzprojekte.

Empfehlungen:

Sicher kann auch der Copyshop um die Ecke schon auf Recyclingpapier zurückgreifen. Bei hochwertigeren Grammaturen und Veredlungen wie Prägungen oder Stanzungen wird es dann aber meist schwierig. Dafür bieten aber viele Online-Druckereien zeitgemäße Lösungen, die auch bei den Adressaten für eine längere Verweildauer der Produkte sorgen:

oecoprint.de	umwelt- und klimafreundliche Druckprodukte	einer der nachhaltigsten Druckdienstleister Europas
Die Umweltdruckerei	ausschließlich Recyclingpapiere	ganzheitlicher Nachhaltigkeitsansatz
Flyeralarm	diverse umweltfreundliche Druckprodukte	CO2-Ausgleich durch zertifizierte Klimaschutzprojekte

Weitere Tipps zum nachhaltigen Drucken: https://www.devega.de/5-tipps-fuer-einen-umweltfreundlichen-druck.html

Die Alternative

Die zunehmende Digitalisierung kann mit sehr benutzerfreundlichen Tools auch im Bereich der Erstellung und Verbreitung von firmenspezifischem Infomaterial unterstützen. Das Stichwort hier lautet: Online Publishing, um Content digital erlebbar zu machen.

Am Markt gibt es zahlreiche Anbieter mit unterschiedlicher Leistungsdichte. Der direkte Mehrwert eines E-Mags liegt in der einfacheren Verbreitung der Inhalte ohne große Streuverluste, da die entstandene Broschüre, der Katalog oder das Magazin etc. mit einem Klick an den Interessenten übermittelt, über Social Sharing Features geteilt oder suchmaschinenoptimiert im Internet breit gestellt werden kann. Zusätzlich ist es häufig möglich, interaktive Elemente wie Videos, Slideshows, externe Links oder Animationen einzubinden, sowie nachträgliche Aktualisierungen vorzunehmen. Je nachdem wie häufig man neue Printprodukte erstellen muss, ist Online Publishing im Vergleich zur klassischen Printproduktion oftmals auch wesentlich preiswerter.

Einige Anbieter in der Übersicht:

Publishing.One	Digital Publishing Lösung	inkl. interaktiver Video- und Audio-Content + optionale PDF-Exportfunktion
Joomag	All-In-One Digital Publishing Plattform	inkl. SEO-Tools + optionale Analysemöglichkeiten + CRM-Anbindung
Page2Flip	interaktive Blätterkataloge	kostenlose Testphase, kein Monatsabo, sondern Preis/Seite
novamag	browserbasierte Softwarelösung	inkl. Content-Vorlagen

Kugelschreiber

Bei vielen Anbietern gibt es den Werbeartikelklassiker mittlerweile auch in ökologischer und nachhaltiger Ausführung aus FSC-zertifiziertem Holz, aus Bio-Kunststoff, Recycling-Material, Weizenstroh, Metall, etc.

• ecomerch
• Dein Pen
• allbranded
• DAS Werbemittel
• laprinta
• Kronauer Schreibgeräte

Lebensmittel

Gerade zu jahreszeitlichen Anlässen wie Ostern oder Weihnachten werden gerne essbare Geschenke verteilt. Aber auch der Snack auf dem Konferenztisch ist nicht selten gebrandet. Wer das Thema Nachhaltigkeit im Unternehmen ernst nimmt, kommt also nicht daran vorbei, auch hier auf gewisse Eigenschaften zu achten.

Generelle Kriterien könnten sein:

• vegane Rohstoffe
• Recyclingverpackung, abbaubare Folien
• Bio-Qualität
• lokale Produkte

Einige Anbieter für Gummibärchen:

Vegane Gummibärchen im kompostierbaren Tütchen	Fruchtgummi ohne Gelatine	farblich und geschmacklich bunt gemischt
BIO-Fruchtgummi	ohne Gelatine	Geschmack gemischt: Apfel, Erdbeere, Orange, schwarze Johannisbeere, Zitrone
Mini-Bio-Fruchtsaft-Herzen	vegan; ohne Gentechnik	Geschmacksrichtungen Grapefruit, Apfel, Sauerkirsche, schwarze Johannisbeere, Zitrone und Orange enthalten

Für den Bereich Lebensmittel möchten wir Plant for the Planet besonders hervorheben. Die Initiative ist als Kinder- und Jugendorganisation mit der Mission angetreten, weltweit 1.000 Milliarden Bäume zur Bekämpfung der Klimakrise zu pflanzen. Sie bietet aber auch DIE GUTE SCHOKOLADE an. Laut Stiftung Warentest sei das sogar die beste Schokolade auf dem Markt – fairtrade, klimaneutral, günstig und wahlweise in Bio-Qualität. Mit jeder gekauften Tafel unterstützt man zudem die Baumpflanzmission der Organisation und zusätzlich kann die Schokolade für das eigene Unternehmen als Werbemittel individualisiert werden.

Tassen

Die Kaffeetasse ist immer noch eines der beliebtesten Werbemittel und bei vielen Anbietern erhältlich – zwar ist sie in der Anschaffung teurer als Kugelschreiber, dafür hält sie aber länger und hinterlässt einen bleibenderen Eindruck im Umfeld der Beschenkten.

Eine besondere Anbieter-Empfehlung ist die Firma Mahlwerck, die ihre Porzellanprodukte bereits seit 2018 zu 100% klimaneutral produziert.

Generelle Auswahlkriterien

• auf Recycling-Material/nachwachsende Rohstoffe/biologische Abbaubarkeit prüfen (Beispiele: Tassen aus Kaffeehülsen, Holz, Emaille oder Bambus)
• wenn möglich Gravur statt Druck verwenden
• Anbieter prüfen, die regionale Produzenten im Angebot haben

Allgemeine Werbemittelanbieter

Wer noch kein konkretes Werbemittel geplant hat und sich gern inspirieren lässt, findet diverse Nachhaltigkeitsanbieter mit vielfältigem Sortiment. Hier eine Auswahl:

• memo
• LOOP
• Avoid Waste
• Grüne Werbung
• Greengiving
• Öko-Werbeartikel
• Seedball Factory

Funfact: Einkaufswagen-Chip aus Holz sind auch ein praktischer, preiswerter und mit Sicherheit nicht verschwendeter Werbeartikel :-)

Die besondere Alternative

Das nachhaltigste Werbemittel ist wahrscheinlich, gar kein Werbemittel zu nutzen. Zumindest galt dies so lange, bis es die Win-Win-Alternativen gab. Denn mit Anbietern wie

• Grow my Tree
• ecologi
• ThankU

kann man auch im Businesskontext Geschenke zu besonderen Anlässen verteilen oder den Mitarbeitern einfach mal Danke sagen und eine nachhaltige Aufmerksamkeit zukommen lassen, mit der man den Klima- oder Artenschutz unterstützt.

Einen Baum über GROW MY TREE zu pflanzen, bedeutet, z.B. Aufforstungsprojekte mit sozialem Nutzen zu unterstützen. Würde jeder Mensch so viele Bäume pflanzen, wie er CO₂ ausstößt, könnte der CO₂-bedingte Klimawandel enorm eingedämmt werden. Wenn wir uns dem Ziel nähern, 440 Bäume pro Kopf zu pflanzen, können wir es schaffen, unseren gesamten CO₂-Ausstoß auf Lebenszeit zu neutralisieren. GROW MY TREE bietet für diese Mission verschiedene Baumpakete, die auch jeweils mit einem Zertifikat verschenkt werden können.

ecologi bietet verschiedene "climate action-" bzw. Baumpflanz-Geschenke an. In Kooperation mit Eden Reforestation Projects werden Bäume bspw. in Madagascar, Mozambique und Nicaragua gepflanzt. Für den CO₂-Ausgleich werden globale und nach Gold Standard zertifizierte Projekte unterstützt. Den gesamten Impact des Geschenks können die Empfänger*innen im eigenen virtuellen Wald nachvollziehen. In monatlichen Updates und Newslettern erhält man zusätzlich Tipps für ein nachhaltigeres Leben.

Bei ThankU wählt man zwischen drei zu unterstützenden Projekten aus. Je nach Projekt, kann man dann seinen Geschenkbetrag individuell anpassen:

• Weltmeere von Plastikmüll befreien (durch das gemeinnützige Unternehmen Seven clean Seas)
• Wildtierlebensraum in Ecuador schützen (durch die NGO Jocotoco)
• Globale Baumpflanzungen (durch die gemeinnützige Organisation One Tree Planted)

Fazit

Mit etwas Achtsamkeit bei den Überlegungen zu und der Auswahl von Drucksachen und Werbemitteln im Geschäftsumfeld kann man viel bewirken. Gerade bei der Unterstützung nachhaltiger Klimaschutzprojekte liefern die jeweiligen Anbieter oft praktische PR-Tools dazu, damit man das eigene Engagement auch einfach öffentlichkeitswirksam kommunizieren kann. Damit unterstützt man nicht nur die eigene Markenbildung, sondern sorgt gleichzeitig dafür, dass weitere Unternehmen über diese Art des Präsents informiert werden und damit potenziell ebenfalls ihre Aktivitäten dahingehend ausrichten können.